近日作為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室(Word Brand Lab)公布了“2015年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。進(jìn)入前五強(qiáng)的分別為中國(guó)工商銀行、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)、華為、中國(guó)人壽。在中國(guó)品牌“500強(qiáng)”榜單中，家居行業(yè)共65家。而左右沙發(fā)成為該榜單發(fā)布12屆以來，首個(gè)上榜軟體品牌。而左右沙發(fā)品質(zhì)如何？品質(zhì)怎樣/現(xiàn)在小編就帶大家一起走進(jìn)左右沙發(fā)，了解左右沙發(fā)。
博鰲“國(guó)椅”向世界傳遞工匠精神
回顧過去，姑且不論在傳播上的突破，左右沙發(fā)“2015博鰲亞洲論壇”公關(guān)戰(zhàn)精彩之處在于：不僅獲得“2015年博鰲亞洲論壇官方指定沙發(fā)”授權(quán)，并成為包括國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的各國(guó)元首以及論壇嘉賓的沙發(fā)座椅。
首先，以新中式設(shè)計(jì)風(fēng)格首秀博鰲舞臺(tái)，匠心獨(dú)具。其設(shè)計(jì)理念皆出自中國(guó)經(jīng)典的《易經(jīng)》和《論語(yǔ)》，一改中國(guó)家具以歐美為時(shí)尚的舊習(xí)，從而以設(shè)計(jì)彰顯中國(guó)文化價(jià)值，并傳達(dá)中國(guó)崛起的強(qiáng)勁信號(hào)——中國(guó)家居品牌在世界級(jí)論壇上詮釋品牌的精神內(nèi)核，尚屬首次。
更讓人叫絕的是，左右沙發(fā)入駐博鰲并非是作為工程的一部分，而是取得了品牌授權(quán)，從而得以用“與領(lǐng)袖同座”為主題與左右沙發(fā)的全國(guó)終端門店巧妙連接，形成事件到傳播的層層渲染，“逼格”向銷售的直接轉(zhuǎn)化。
事實(shí)上，隨著中國(guó)富裕中產(chǎn)階層的崛起，越來越多的消費(fèi)者追究極致的使用體驗(yàn)，這不僅需要中國(guó)制造開始高速向高附加值轉(zhuǎn)型，同時(shí)，還需要通過一系列震耳發(fā)聵的事件來向消費(fèi)者傳遞不斷提升的品牌價(jià)值——通過“博鰲”一役，左右沙發(fā)可謂一戰(zhàn)成名，與同品類產(chǎn)品區(qū)隔開來。
構(gòu)建場(chǎng)景傳播矩陣重在以情動(dòng)人
高明的傳播策略絕不是用錢砸出來的，2015年左右沙發(fā)傳播策略的大膽突破其原則有二：一是打動(dòng)人心;二是傳播到位。
早在“博鰲論壇”之前，左右沙發(fā)與特斯拉的合作就已經(jīng)在行業(yè)間“先聲奪人”，與全球跨國(guó)環(huán)保電動(dòng)車集團(tuán)的跨界聯(lián)手，不僅可以同獲曝光機(jī)會(huì)，更讓消費(fèi)者有了美好的聯(lián)系;與“博鰲論壇”幾乎同期，左右沙發(fā)還策劃了“3.20”國(guó)際幸福節(jié)公益營(yíng)銷，以對(duì)消費(fèi)者最平凡細(xì)節(jié)的關(guān)照，來揭示品牌的幸福內(nèi)涵;隨后，左右沙發(fā)城市幸福跑和左右沙發(fā)定制舞臺(tái)劇《左右逢緣》開始向全國(guó)進(jìn)發(fā)，二者如同并蒂蓮開，讓品牌與消費(fèi)者共同體驗(yàn)，情感交融。為了確?！按騽?dòng)人心”，左右沙發(fā)以前所未有的力度重視創(chuàng)意和內(nèi)容，甄選全國(guó)優(yōu)秀的合作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也知人善用各種自媒體小群體，這也使得左右沙發(fā)傳播形式推陳出新，品牌故事細(xì)膩動(dòng)人，品牌形象鮮明個(gè)性。
不僅如此，在傳播渠道上也順應(yīng)媒體去中心化時(shí)代特征，更注重與消費(fèi)者場(chǎng)景的情感同構(gòu)——以引導(dǎo)受眾心智為目的，“場(chǎng)景”概念向品牌傳播策略提出了精準(zhǔn)定位、精確到達(dá)、有效互動(dòng)、極致內(nèi)容、系統(tǒng)整合等明確要求。遵循“場(chǎng)景”概念，左右沙發(fā)率先在戶外(機(jī)場(chǎng)/高鐵)和電視兩個(gè)傳統(tǒng)媒體上發(fā)力，并將其作為視覺持續(xù)曝光的連接線，配合同期推出的靈活多變又豐富及時(shí)的網(wǎng)絡(luò)病毒內(nèi)容的熱點(diǎn)引爆傳播，完美實(shí)現(xiàn)了戶外屏幕、電視屏幕、PC端屏幕、移動(dòng)端屏幕等的跨屏傳播，以全息化包裹的態(tài)勢(shì)，引導(dǎo)受眾注意力向“場(chǎng)景”的重心轉(zhuǎn)移，這無疑把每一次品牌傳播事件都向現(xiàn)象級(jí)事件推進(jìn)。
據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)?濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”、美國(guó)哥倫比亞大學(xué)教授羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界企業(yè)家集團(tuán)(iceo.com)，專家和顧問來自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。因此，世界品牌實(shí)驗(yàn)室被譽(yù)為全球“品牌信任度晴雨表”。
通過小編帶領(lǐng)大家對(duì)企業(yè)的了解，相信大家對(duì)左右沙發(fā)如何有了更進(jìn)一步的了解，如果想更多的沙發(fā)信息，請(qǐng)關(guān)注我們的一起裝修網(wǎng)吧。
