智能電視行業(yè)一直都是技術(shù)為王的領(lǐng)域，不同于智能手機(jī)行業(yè)，智能電視行業(yè)是一個(gè)相對(duì)而言門(mén)檻更高，在這個(gè)領(lǐng)域之中，互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷(xiāo)雖然有一定的效果，內(nèi)容生態(tài)的打造也是必不可少的部分，但基礎(chǔ)性的技術(shù)創(chuàng)新在其中卻是起到了最為底層的作用。
從CES 2016乃至三星FORUM 2016論壇來(lái)看，2016年的智能電視行業(yè)，正在朝著屏幕技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、軟件生態(tài)等各個(gè)層面深入進(jìn)步。雖然軟硬件層面都有大的突破，但相關(guān)政策始終都 是智能電視行業(yè)最的不確定因素。新技術(shù)和新挑戰(zhàn)正如大海，給所有廠商都帶來(lái)了希望與壓力?？梢钥隙ǖ氖?，唯有那些具備軟硬件垂直整合能力的廠商才能在最大程度上取得市場(chǎng)的主動(dòng)。
當(dāng)然，在虛擬VR的技術(shù)浪潮下，智能電視行業(yè)可能也會(huì)迎來(lái)一些來(lái)自于產(chǎn)品形態(tài)上的變革，虛擬VR＋智能電視這種產(chǎn)品形態(tài)可能會(huì)帶來(lái)一些意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
屏幕技術(shù)花樣最多，量子點(diǎn)、OLED、HDR、8K各領(lǐng)風(fēng)騷
智能電視當(dāng)下來(lái)看，其實(shí)更多是在一塊屏幕上進(jìn)行繁多的技術(shù)創(chuàng)新。屏幕越大、越清晰、越鮮艷始終都是人類(lèi)在這塊屏幕上的本能追求。
從老式的黑白電視開(kāi)始，電視機(jī)這樣一款產(chǎn)品就始終在朝更大、更艷、更清晰的的方向狂奔，即使是在其誕生后92年的今天，也依舊如此。
在智能電視的屏幕技術(shù)這個(gè)層面來(lái)看，產(chǎn)品成為了各項(xiàng)新技術(shù)的試驗(yàn)田。OLED、HDR、8K等各項(xiàng)新技術(shù)層出不窮各領(lǐng)風(fēng)騷，這些技術(shù)可能在2016年會(huì)成為智能電視行業(yè)各家跟風(fēng)學(xué)追趕的方向。
1、量子點(diǎn)技術(shù)
量子點(diǎn)技術(shù)也是近兩年來(lái)收到電視廠商歡迎的一項(xiàng)屏幕技術(shù)。其實(shí)，這項(xiàng)技術(shù)早在2013年就在索尼的4K電視上出現(xiàn)，這項(xiàng)技術(shù)被索尼命名為 “TRILUMINOS特麗魅彩”，且在索尼的智能手機(jī)上得到了運(yùn)用。也就是羅永浩曾經(jīng)在發(fā)布會(huì)上所嘲笑的“特麗魅彩屏”。當(dāng)然，這只是羅老師的無(wú)知。
量子點(diǎn)技術(shù)此后并未被索尼堅(jiān)持運(yùn)用，但這項(xiàng)技術(shù)被三星等廠商偷師學(xué)藝。2015年的CES論壇上，三星、LG、夏普、海信紛紛推出 了采用量子點(diǎn)技術(shù)的智能電視。而在今年3月2日的三星FORUM2016論壇上，三星的新款SUHD電視再一次將量子點(diǎn)技術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。
量子點(diǎn)技術(shù)的原理是，內(nèi)置特殊納米晶體管，在不過(guò)濾掉其他顏色的同時(shí)生成純粹的紅、綠、藍(lán)三色。也正是如此，屏幕不僅呈現(xiàn)出更多超精細(xì)色彩，而且畫(huà) 質(zhì)光感度更佳。量子點(diǎn)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于，功耗低、硬件成本低、迭代成本低。相比于8K、HDR等技術(shù)而言，量子點(diǎn)技術(shù)目前來(lái)看，是真正迎來(lái)了爆發(fā)時(shí)期，在 2016年的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，已將普及到國(guó)內(nèi)電視廠商之間。
2、OLED技術(shù)
OLED技術(shù)作為屏幕領(lǐng)域一項(xiàng)重要的技術(shù)其實(shí)出現(xiàn)的很早。早在2010年，三星就在自家手機(jī)S8500上使用了OLED屏幕，此后，歷代 Galaxy系列的旗艦機(jī)使用的也都是OLED屏幕。OLED屏幕作為電視屏幕使用，則是在2013年1月。彼時(shí)，LG在CES上全球首次發(fā)布LG曲面 OLED電視，這表明全球進(jìn)入了大尺寸OLED時(shí)代。
OLED屏幕能耗更低、顯示黑色不發(fā)光；可視角度的問(wèn)題較大，大視角下畫(huà)面不失真，響應(yīng)時(shí)間是LCD的千分之一，顯示運(yùn)動(dòng)畫(huà)面不會(huì)有拖影等等一系列 優(yōu)秀的特性使得OLED屏幕成為了國(guó)內(nèi)外電視廠商普遍追求的一項(xiàng)技術(shù)。此后，國(guó)內(nèi)外電視廠商也根據(jù)OLED技術(shù)開(kāi)發(fā)出了大量變種OLED屏幕。
值得玩味的是，當(dāng)時(shí)早已在自家旗艦手機(jī)上廣泛使用OLED屏幕的三星并未堅(jiān)持在自家電視上使用OLED屏幕，而是逆勢(shì)使用LCD屏幕并且力推曲面 屏。當(dāng)然，這只是后話。因?yàn)镺LED屏幕有著成本過(guò)高、難于量產(chǎn)等各項(xiàng)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。也正是如此，三星在2014年停產(chǎn)OLED屏幕電視。
但是，據(jù)韓國(guó)媒體援引知情人士消息稱(chēng)，三星正準(zhǔn)備投資33億美元重啟OLED電視技術(shù)，三星OLED電視最遲將在2018年上市。
此舉其實(shí)與如今智能電視領(lǐng)域OLED的發(fā)展趨勢(shì)密切相關(guān)。OLED在2015年越來(lái)越成為行業(yè)趨勢(shì)，LG在多年的堅(jiān)持之后正在逐漸享用OLED帶來(lái) 的技術(shù)紅利，OLED屏幕在產(chǎn)能和成本上的平衡也逐漸達(dá)到了一個(gè)較為合理的水準(zhǔn)。相信隨著在LG乃至勇于嘗鮮的國(guó)產(chǎn)廠商的帶動(dòng)下，OLED電視在2016 年還會(huì)有更為突出的表現(xiàn)。
3、HDR技術(shù)
電視上的HDR技術(shù)其實(shí)原理和手機(jī)相機(jī)上的HDR技術(shù)基本類(lèi)似，都是通過(guò)提升畫(huà)面明亮與黑暗區(qū)域的反差，實(shí)現(xiàn)更好的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)。這種技術(shù)下的智能電視將擁有更好的觀感、更出彩的色彩表現(xiàn)。
2015年，索尼、LG、飛利浦、松下、三星等一系列廠商都在推出或是準(zhǔn)備推出HDR電視。從上游國(guó)際廠商的技術(shù)發(fā)力方向這個(gè)角度來(lái)看，2016年 國(guó)產(chǎn)電視市場(chǎng)可能會(huì)迎來(lái)一波跟風(fēng)熱潮。不過(guò)，HDR電視仍然需要內(nèi)容的支持，想要普及還需要一段時(shí)間。好消息是，Netflix以及華納兄弟等好萊塢等內(nèi) 容制作公司都已承諾其內(nèi)容將支持HDR畫(huà)面。
4、8K電視
4K電視在今天尚未一統(tǒng)天下，且內(nèi)容支持也尚不完整，8K電視便隨之踏來(lái)。其實(shí)，早在2013年的CES展會(huì)上，夏普曾展示過(guò)8K電視，但一直尚未宣布開(kāi)賣(mài)時(shí)間。到了2016年的1月，這款夏普LC-80XU930X終于在亞洲部分地區(qū)宣布銷(xiāo)售，價(jià)格為16000美元。
雖然在目前4K電視支持尚不完美的情況下看，8K電視還只是一個(gè)噱頭，但CES 2016上，LG和三星都都展出了各自的98英寸8K超高清電視產(chǎn)品。而且日本為了配合東京申辦2020年奧運(yùn)會(huì)，聲明在2020年開(kāi)始8K數(shù)碼廣播?？?能8K電視在這一兩年時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)外電視廠商潛心主攻的方向之一。
產(chǎn)品形態(tài)也是重點(diǎn)，曲面、分體、交互成探索方向
電視屏幕作為決定觀感的決定因素向來(lái)受到用戶(hù)的重視，但一款電視的體驗(yàn)不僅僅是由其屏幕觀感所決定的，更是受到了產(chǎn)品形態(tài)的影響。智能電視發(fā)展至今日，如何突破傳統(tǒng)的交互方式，以此變革電視成為了下一步需要思考的問(wèn)題。
1、分體
分體電視可能也將成為2016年市場(chǎng)的標(biāo)配。早在去年，小米、樂(lè)視、酷開(kāi)、微鯨、暴風(fēng)等一系列國(guó)產(chǎn)電視廠商都采用了分體電視的設(shè)計(jì)，以此來(lái)抵御系統(tǒng)、軟件大升級(jí)帶來(lái)的硬件吃力問(wèn)題。
雖然有人說(shuō)，分體電視只是一個(gè)噱頭，對(duì)于電視的外觀、工藝集成沒(méi)有太多的好處，此前海爾、聯(lián)想的分體電視并沒(méi)有引起太多注意，分體電視的概念在過(guò)去 早已被放棄。但是，不可否認(rèn)的是，電視不是手機(jī)，電視不可能一年一換，分體電視起到了模塊化升級(jí)的作用。從大趨勢(shì)來(lái)看，分體電視已經(jīng)成為了非常成熟的一項(xiàng) 技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)有望在2016年得到市場(chǎng)普及。
2、曲面
這里首先要說(shuō)到的是曲面屏幕。曲面屏幕其實(shí)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，應(yīng)該放在屏幕技術(shù)這個(gè)模塊來(lái)講。因?yàn)檫@更多的是屬于屏幕技術(shù)的范疇。但是從物理角度來(lái)看，其實(shí)曲面屏也有產(chǎn)品形態(tài)上的一些考量。
曲面由于其特殊的構(gòu)造，會(huì)帶來(lái)的沉浸式的體驗(yàn)效果。打個(gè)比方，在玩穿越火線這類(lèi)槍?xiě)?zhàn)游戲時(shí)，曲面會(huì)玩家?guī)?lái)不一樣的感受。因?yàn)樵谡{(diào)轉(zhuǎn)視線的過(guò)程中， 人眼無(wú)論是從哪個(gè)角度來(lái)看，都可以獲得相對(duì)一致的畫(huà)面，而且曲面帶來(lái)的景深，也就是視覺(jué)落差感也很容易給人身臨其境的快感。曲面帶來(lái)人的感官刺激是平面遠(yuǎn) 非能比的。
2013年，三星在CES上展出第一臺(tái)曲面電視之后，曲面電視一直都因?yàn)槌杀締?wèn)題始終難以普及。但在2015年，隨著曲面電視產(chǎn)能及成本逐漸達(dá)成平 衡之后，海信等國(guó)產(chǎn)廠商也紛紛將曲面電視的價(jià)格越做越低。如今在天貓上可以發(fā)現(xiàn)， TC和海信的55寸乃至更大屏幕的曲面電視店售價(jià)不過(guò)五六千元，這一價(jià)格和小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)廠商的同尺寸平面電視價(jià)格相差無(wú)幾。過(guò)去動(dòng)輒萬(wàn)元的曲面電視 已經(jīng)飛入了尋常百姓之家。
更值得注意的是，2015年年底，互聯(lián)網(wǎng)品牌樂(lè)視推出了自家的曲面電視，而根據(jù)小米內(nèi)部人士透露，小米的曲面電視也將在近一兩個(gè)月內(nèi)推出。市場(chǎng)傳 聞，國(guó)家電子產(chǎn)品3C認(rèn)證中心資料里小米正在申請(qǐng)的L65M4-AQ電視生產(chǎn)批準(zhǔn)正是曲面電視。小米、樂(lè)視等廠商的推進(jìn)其實(shí)已經(jīng)點(diǎn)名了2016年智能電視 市場(chǎng)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)方向——曲面即將成為主流。
3、交互
當(dāng)年喬布斯重新定義了手機(jī)，今天也需要有人重新定義電視。
知乎上有網(wǎng)友說(shuō)的非常好，從體驗(yàn)的角度看，“智能電視”的交互問(wèn)題是被動(dòng)消費(fèi)信息設(shè)備的替代交互方案問(wèn)題。電視在用戶(hù)的客廳中不是一個(gè)主動(dòng)獲取的信息源，而是消磨時(shí)間的對(duì)象。
智能電視今天真正的核心問(wèn)題在于交互方式。一臺(tái)電視一個(gè)遙控器的交互方式其實(shí)是舊時(shí)代的產(chǎn)物。這個(gè)交互方式也決定了，電視這種產(chǎn)品只能成為內(nèi)容消耗品，不能成為能容生產(chǎn)品。
甚至有人說(shuō)，智能電視真正的問(wèn)題不是如何與人交互，而是如何顛覆產(chǎn)品形態(tài)，和人之間塑造全新的交互方式。
如果智能電視不能解決交互這個(gè)核心問(wèn)題，其實(shí)這個(gè)產(chǎn)品其最終命運(yùn)是非?？杀?，終究要隨著被智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦送進(jìn)歷史的墳?zāi)埂?/p>
當(dāng)然，停留在現(xiàn)有技術(shù)階段來(lái)看，智能電視很難給人帶來(lái)其他的想象空間。你不能要求一臺(tái)屏幕和一個(gè)遙控器能帶來(lái)更多amazing的體驗(yàn)，新體驗(yàn)的背后還是要有新技術(shù)在背后作為驅(qū)動(dòng)。
目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的有部分廠商其實(shí)已經(jīng)體現(xiàn)出了自己的思考。這些廠商特立獨(dú)行，似乎已經(jīng)踩對(duì)了方向。以暴風(fēng)為例，暴風(fēng)旗下的暴風(fēng)電視以及暴風(fēng)魔鏡結(jié)合在一起時(shí)，可能可以探究到智能電視未來(lái)的形態(tài)和方向。
事實(shí)上，不僅僅存在暴風(fēng)與VR的奇妙組合，樂(lè)視與VR、小米與VR也都在呼之欲出。從整個(gè)行業(yè)的探索趨勢(shì)來(lái)看，這可能會(huì)是方向所在。
因?yàn)橹悄茈娨暫吞摂MVR放在一起時(shí)，或許會(huì)產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)。以NextVR為例，這樣一家致力于發(fā)展虛擬現(xiàn)實(shí)電視直播服務(wù)的公司已經(jīng)成功制作 了NBA最新賽季第一場(chǎng)虛擬現(xiàn)實(shí)直播內(nèi)容，并且獲得了時(shí)代華納和Comcast的3050萬(wàn)美元的投資。未來(lái)在國(guó)內(nèi)，虛擬VR＋內(nèi)容制作＋電視硬件這種模 式可能會(huì)成為不少?gòu)S商的選擇。
對(duì)于智能電視而言，屏幕技術(shù)上的量變十分重要，產(chǎn)品形態(tài)上的質(zhì)變更是未來(lái)。只是在今天這個(gè)一切都不那么確定的技術(shù)浪潮下，智能電視能進(jìn)化成何種狀態(tài)，都是一個(gè)未知數(shù)。
