2016年的冰箱市場一定是家電業(yè)最熱鬧的領(lǐng)域。市場下跌雖然無法避免，但作為大家電中與人交互最頻率的產(chǎn)品，冰箱有望成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍白電領(lǐng)域的突破口，傳統(tǒng)冰箱產(chǎn)業(yè)格局也將迎來從四朵金花到雙雄爭霸的變局。
不論是冰箱生產(chǎn)廠家，以及商家估計(jì)都被2015年的市場形勢嚇壞了。
產(chǎn)量下滑、內(nèi)銷市場低迷、產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)等，已經(jīng)讓2015年成為自2012年以來冰箱市場在四年內(nèi)第三次出現(xiàn)同比下滑。面對如此挑戰(zhàn)，冰箱企業(yè)2016年應(yīng)該拿什么出來拼一把呢？對于2016年冰箱市場競爭格局，又將會出現(xiàn)哪些新的變化和亮點(diǎn)呢？
冰箱生產(chǎn)企業(yè)的日子不好過已經(jīng)是不爭的事實(shí)。在經(jīng)歷2014年下半年和2015年的疲軟之后，2016年冰箱業(yè)面臨的挑戰(zhàn)仍然是持續(xù)下跌，找不到增長的動力和亮點(diǎn)。
與電視、空調(diào)等家電品類相比，冰箱基本屬于溫和派，無論是終端活動引爆還是新品都缺乏亮點(diǎn)，特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新上，各企業(yè)都已陷入平庸，整個市場都充斥著同質(zhì)化的產(chǎn)品。
整體格局：有困惑也有亮點(diǎn)
產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，創(chuàng)新遇到瓶頸是當(dāng)前中國冰箱行業(yè)最大的隱患。自從6年前，冰箱突破了兩門的限制，推出三門、多門及對開門冰箱；3年前，冰箱開始出現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型后，冰箱行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新就陷入了原地踏步的窘境。
最近兩年來，整個市場一直缺乏引爆性的產(chǎn)品，無論是智能還是主打保鮮、節(jié)能的新品都只是在原有的產(chǎn)品上增加某一功能模塊，并不是顛覆行業(yè)的創(chuàng)新性產(chǎn)品。這也從根本上造成了冰箱市場的疲軟和乏力。但是短期卻難以出現(xiàn)新的變化和突破口。
另一方面，對傳統(tǒng)冰箱企業(yè)來說，更大的挑戰(zhàn)還可能是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將加入戰(zhàn)局。與洗衣機(jī)、空調(diào)等白電產(chǎn)品相比，冰箱的人機(jī)交互是最頻繁的，無論春秋冬夏，用戶每天都要使用冰箱，除了儲存食物外，還可以為藥品、化妝品提供保鮮等，故而產(chǎn)生的商機(jī)也就越多，只是目前的冰箱廠家還未發(fā)現(xiàn)而已。
然而對善于尋找并利用商機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，冰箱將是它們進(jìn)入白電領(lǐng)域的第一個目標(biāo)?？梢源竽懲茰y的是，之前一直傳言要做冰箱的小米，不排除會在2016年推出小米牌智能冰箱，并且以低價(jià)和體驗(yàn)殺入市場。
差異競爭：除了產(chǎn)品還是品牌格局
展望2016年，三大因素可能會給持續(xù)下跌的冰箱行業(yè)帶來利好：一是2008年開始的家電下鄉(xiāng)中消費(fèi)者采購的兩門、三門冰箱開始進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，大容量、精細(xì)化分區(qū)的高端多門冰箱將迎來消費(fèi)高潮；
二是類似北京市的節(jié)能補(bǔ)貼政策這樣的地區(qū)性補(bǔ)貼政策可能會在全國推廣；三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將與傳統(tǒng)冰箱企業(yè)結(jié)盟，創(chuàng)新商業(yè)模式，推出新的互聯(lián)網(wǎng)冰箱產(chǎn)品。
然而要想抓住這三利好因素的關(guān)鍵還是要有“好產(chǎn)品”的打造和引爆?？梢酝茰y的是，大容量、多門、變頻等高端冰箱將成為16年冰箱企業(yè)打造爆款的突破點(diǎn)。
對生活品質(zhì)的高要求讓冰箱的功能開始由保鮮食物和飲料延伸到為化妝品、藥品、母乳等不同類別的東西保鮮，因此大容量和精細(xì)化分區(qū)將成為主要流行因素。
地方性節(jié)能補(bǔ)貼政策的逐步推廣讓節(jié)能變頻冰箱也成為炙手可熱的產(chǎn)品。另外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，將讓搭配遠(yuǎn)程購物、食品管理、與其他產(chǎn)品互聯(lián)互通的低價(jià)智能冰箱逐漸成為市場的寵兒，沖擊市場競爭格局。
面對2016年的持續(xù)下跌，冰箱行業(yè)的競爭格局將進(jìn)一步分化，目前由海爾、美的、容聲、美菱組成的“四朵金花”競爭格局，在寒冬市場環(huán)境和形勢之下，將會演變?yōu)殡p寡頭領(lǐng)跑和競爭的新格局。另外，當(dāng)前的品牌陣營中將出現(xiàn)新參者身影——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
由此來看，2016年冰箱市場的競爭格局也將出現(xiàn)裂變，因?yàn)槊恳淮蔚氖袌稣{(diào)整期也是行業(yè)競爭格局的洗牌期。從14年底開始的市場下滑后，國內(nèi)冰箱市場品牌格局也是風(fēng)起云涌、強(qiáng)弱分明，很多小品牌逐漸退出舞臺。
