轉(zhuǎn)眼間，2016年元旦已經(jīng)過去。相信有不少消費(fèi)者選擇在元旦期間購(gòu)買新的家電產(chǎn)品，特別是很多白電產(chǎn)品，其中既包括傳統(tǒng)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這樣的產(chǎn)品，也包括一些新興的白電產(chǎn)品，比如由于近期霧霾天氣嚴(yán)重，而受到熱寵的空氣凈化器產(chǎn)品。那么，對(duì)于白電產(chǎn)品來說，是否在2016年實(shí)現(xiàn)了開門紅，各種大家電和環(huán)境家電銷售情況又如何呢？
最近奧維云網(wǎng)(AVC)就公布了一組2016年元旦期間，白電產(chǎn)品相關(guān)大數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中，我們可以了解到市場(chǎng)走向。本周的家電大數(shù)據(jù)第27期，我們就來關(guān)注2016年元旦期間白電大數(shù)據(jù)。
■ 冰箱洗衣機(jī)空調(diào) 均未能實(shí)現(xiàn)開門紅
首選我們來關(guān)注冰洗空中最重要的三大件，也就是冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦期間，冰洗空三大類產(chǎn)品的銷量都出現(xiàn)了整體下滑，其中空調(diào)產(chǎn)品零售額為42.5億元，與去年同期相比，下降了8.5%。冰箱產(chǎn)品零售額為45億元，同比下降13.3%。洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額為26.6億元，同比下降4.7%。
回顧2015年白電三大件產(chǎn)品零售規(guī)模，空調(diào)為1464億元，相比去年同期下降7%。冰箱為983億元，同比下降2.5%。洗衣機(jī)為608億元，同比增長(zhǎng)2.8%。三大類產(chǎn)品中，僅有洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了正增長(zhǎng)。但是從上面的數(shù)據(jù)來看，2016年元旦銷售的數(shù)據(jù)并不理想，三大類產(chǎn)品的銷售額都出現(xiàn)了不同程度的下滑。分析其原因，也是多方面的，比如元旦小長(zhǎng)假很多消費(fèi)者選擇出游，提前或者延后了購(gòu)機(jī)時(shí)間。也有一些消費(fèi)者還在持幣觀望，等待春節(jié)前的促銷，以期以更好的價(jià)格購(gòu)買產(chǎn)品。
對(duì)于2016年冰洗空產(chǎn)品的市場(chǎng)走勢(shì)，大數(shù)據(jù)也進(jìn)行了預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，2016年整體看來，冰洗空三大產(chǎn)品的市場(chǎng)零售額都會(huì)出現(xiàn)不同程度的下滑。其中空調(diào)產(chǎn)品預(yù)期市場(chǎng)零售額為1400億元，相比去年同期下降4.4%。冰箱產(chǎn)品預(yù)期市場(chǎng)零售額為976億元，同比減少0.7%。洗衣機(jī)產(chǎn)品預(yù)期市場(chǎng)零售額為602億元，同比減少0.3%。
■ 空氣凈化器 銷售均價(jià)有所下調(diào)
在2015年，嚴(yán)重的霧霾天氣給大家留下了深刻的印象。以首都北京為例，先后兩次發(fā)布了霧霾紅色預(yù)警，工廠停產(chǎn)、學(xué)校停課，讓大家對(duì)霧霾談之色變。眾所周知，在霧霾嚴(yán)重的情況下，室內(nèi)空氣質(zhì)量也會(huì)隨之轉(zhuǎn)差，對(duì)大家的健康構(gòu)成威脅，因此，對(duì)于空氣凈化器來說，已經(jīng)成為很多用戶眼中的救命稻草。那么，在元旦期間，空氣凈化器的銷量又如何呢？
對(duì)于空氣凈化器來說，除了重視一些像CADR值即潔凈空氣量，以及CMM值即累計(jì)凈化量等等一些基本參數(shù)之外，還有很大一部分用戶對(duì)價(jià)格是十分關(guān)注的，那些動(dòng)輒上萬元的空氣凈化器，并沒有成為市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在線上銷售市場(chǎng)中，空氣凈化器的平均均價(jià)為1621元，相比去年同期1726元的均價(jià)，降低了105元。線下市場(chǎng)中，均價(jià)則從2015年的3296元降至3165元，降幅為131元。
從上面這些數(shù)據(jù)中不難看出，相對(duì)來說，線上購(gòu)買空氣凈化器的用戶對(duì)價(jià)格更為敏感，2000元以下價(jià)位的產(chǎn)品成為用戶的首選。而線下市場(chǎng)中，用戶則更傾向于購(gòu)買單價(jià)更高的產(chǎn)品，兩者之間平均均價(jià)差距達(dá)到了1544元，價(jià)格相差將近一倍。線下賣場(chǎng)中，用戶對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品挑選起來更直觀，也容易受到賣場(chǎng)促銷員的推薦，從而選擇更高檔次的產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者來說，空氣凈化器均價(jià)銷售降低是好事，意味著大家可以以更為實(shí)惠的價(jià)格購(gòu)機(jī)。
■ 線上與線下銷售占比
現(xiàn)在市場(chǎng)中空氣凈化器品牌眾多，國(guó)內(nèi)外品牌都有涉及。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦期間，線上市場(chǎng)中，各主要品牌空氣凈化器品牌集中度如下。夏普占比11.1%，飛利浦占比為10.9%，胡佛占比為8.2%，TCL占比為7.7%，布魯雅爾占比為5.0%，松下占比為5.0%。
在線下市場(chǎng)中，則與線上市場(chǎng)有所不同。其中飛利浦占比為23.4%，惠而浦占比為12.1%，松下占比為12%，萊克占比為10.6%，夏普占比8.8%。線上與線上市場(chǎng)中，品牌分布較為均衡，沒有出現(xiàn)某個(gè)品牌一家獨(dú)大同時(shí)稱霸線上與線下市場(chǎng)的局面。
空氣和水，這兩種自然界的物質(zhì)，是大家生活中不可或缺的。因此，除了空氣凈化器之外，除了空氣凈化器之外，凈水器無疑也是受歡迎的家電產(chǎn)品。接下來，我們就來一起看看元旦期間凈水器市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)。
■ 反滲透技術(shù)產(chǎn)品成為霸主
就目前的市場(chǎng)來說，凈水器的品牌很多，除了品牌之外，凈水器最重要的核心，莫過于凈化原理。目前主流的凈化技術(shù)包括有反滲透技術(shù)、超濾技術(shù)、活性炭技術(shù)等等，采用不同技術(shù)的產(chǎn)品，凈化效果不同，售價(jià)也是不盡相同的。
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年元旦期間，最受歡迎的凈水器為反滲透技術(shù)產(chǎn)品，占比達(dá)到了45%，相比去年元旦39.2%的占有率，提高了5.8%。采用超濾技術(shù)的凈水器，占比為29.2%，相比去年增長(zhǎng)了4.8%。采用活性炭技術(shù)的產(chǎn)品，占比為12.4%，相比去年同期的24.4%，市場(chǎng)份額下降了12%。使用其他技術(shù)的凈水器產(chǎn)品，占比則從2015年同期的12%增長(zhǎng)到13.4%。
■ 元旦期間凈水器均價(jià)有所提升
接下來，我們不妨來關(guān)注一下元旦期間線上與線上市場(chǎng)的凈水器銷售均價(jià)。在線上市場(chǎng)中，凈水器平均銷售均價(jià)為1460元，相比去年同期1362元的均價(jià)，增加了98元。線下市場(chǎng)中，凈水器平均銷售為3190元，相比2015年同期3152元的價(jià)格，提高了38元。和空氣凈化器的情況類似，凈水器產(chǎn)品線上銷售均價(jià)和線下銷售均價(jià)也有著較大差距，達(dá)到了一倍之多。
■ 寫在文末
總體上看來，2016年元旦白電市場(chǎng)中，重量級(jí)的冰洗空產(chǎn)品并沒有實(shí)現(xiàn)開門紅的局面，銷售額有所下滑。出現(xiàn)這種局面，也是有著多方面的原因。相對(duì)來說，空氣凈化器的銷售單價(jià)有所降低，無論是線上還是線下平臺(tái)均是如此，對(duì)消費(fèi)者來說無疑是利好消息。另外，還有值得關(guān)注的就是，在家用凈水器產(chǎn)品中，采用了反滲透技術(shù)的產(chǎn)品成為龍頭，占據(jù)了45%的市場(chǎng)份額。而傳統(tǒng)的活性炭技術(shù)市場(chǎng)份額下降明顯，50%的跌幅也是十分值得關(guān)注的。（文/中關(guān)村在線）
