目前市場(chǎng)的消費(fèi)主力逐漸向年輕化發(fā)展，當(dāng)下抓住年輕消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌在年輕群體中的影響力，正成為家電品牌努力的方向。年輕群體消費(fèi)潛力巨大，對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性、外觀相對(duì)來說要求較高。要想在年輕市場(chǎng)占有一席之地，進(jìn)而獲得市場(chǎng)份額，就一定要依照年輕人的審美和個(gè)性來稍微改觀一下企業(yè)品牌形象。
據(jù)調(diào)查，在蘇寧電器、國(guó)美電器、新華百貨等家電賣場(chǎng)及大型商場(chǎng)專柜，已有眾多廠商對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)，爭(zhēng)相推出面向年輕消費(fèi)者的品牌或系列，比如TCL的TV+，康佳的KKTV，創(chuàng)維的“酷開”，長(zhǎng)虹系列品牌“CHiQ”，格蘭仕品牌“UU”，萬家樂子品牌“貓客”等等。
在銀川市興慶區(qū)新華街一家大型家電賣場(chǎng)，銷售負(fù)責(zé)人告訴記者：“樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)‘搶食’家電領(lǐng)域，帶來觀念沖擊，向年輕人靠攏、抓住年輕消費(fèi)者，成為傳統(tǒng)家電業(yè)的一大挑戰(zhàn)。”據(jù)調(diào)查獲悉，眾多商家表示，如何獲取新生代用戶認(rèn)可，是諸多老品牌的新課題。許多產(chǎn)品將“85后”“90后”作為主流消費(fèi)人群，瞄準(zhǔn)年輕人開展產(chǎn)品策略和市場(chǎng)營(yíng)銷，樹立品牌的年輕形象，受到大量年輕用戶的喜愛，效果不錯(cuò)。在鼓樓步行街一家大型商場(chǎng)家電賣場(chǎng)選購家電的23歲銀川市民馬嬌說出了許多年輕消費(fèi)者心聲：“父母一代更關(guān)心家電的實(shí)用和耐用，而我們希望更具功能性，更時(shí)尚，更能彰顯個(gè)性?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)和年輕人為傳統(tǒng)家電企業(yè)博得新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)，年輕路線成為“新晉”品牌突圍捷徑。幾家電商網(wǎng)店專門有商家推出“專為年輕人量身打造”的炫彩迷你洗衣機(jī)，外觀采用紅、橙、藍(lán)等多彩機(jī)身，引入觸摸屏人機(jī)交互等智能系統(tǒng)，迎合年輕消費(fèi)者對(duì)智能應(yīng)用的需求，受到熱捧。
不少商家表示，“年輕路線”帶來更多品牌效益，未來家電業(yè)會(huì)更多地迎合主流人群的消費(fèi)理念，將會(huì)更加智能化、年輕化、定制化。這樣的改變不僅迎合了年輕消費(fèi)群體的需求，也在一定程度上擴(kuò)大了市場(chǎng)，在為企業(yè)帶來更多利潤(rùn)的同時(shí)，又能得到更多年輕人的認(rèn)可，讓企業(yè)變得年輕，才能更多的獲知年輕群體的需求。（文/寧夏日?qǐng)?bào)）
