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2009年
成立時間
中國北京
成立地點
家裝服務(wù)
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“雙11”即將到來 家居品牌積極備戰(zhàn)

“雙十一”本來并不是什么特殊的日子,但自從被從阿里看上,每年來一次購物狂歡,雙十一就被定義成為購物的狂歡節(jié)。離今年的雙十一還有多半個月的時間,但是阿里早早就開始準(zhǔn)備。目測一大批剁手黨hold不住的特價商品即將面世,那么在這狂歡的日子里,家居行業(yè)將會有何動作呢?

在雙11的“七年之癢”之際,阿里巴巴將今年的“雙11”(11月11日)大促主場從杭州搬到了北京。10月13日,在阿里巴巴舉行的“雙11”溝通會上,阿里巴巴CEO張勇透露,今年將把一直設(shè)在杭州的雙11指揮部遷往北京,阿里將坐鎮(zhèn)北京進(jìn)行首次全球化購物狂歡。

北京首次成為阿里“雙11”指揮部

阿里方面并未透露具體細(xì)節(jié),只表示本月19日在北京還有一場盛大的“雙11”預(yù)熱發(fā)布會,屆時可能透露更為詳盡的內(nèi)容。而據(jù)張勇透露,阿里首次在11月10日晚上舉辦一個盛大晚會,而這場晚會也將在北京舉行,幫助人們熱身來翹首以待“雙11”的到來。阿里方面并未透露備受網(wǎng)友們關(guān)注的雙11晚會具體舉辦地點,以及是否售票等。從目前對外透露的情況來看,這場“雙11春晚”將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動購物于一體,消費者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺,實現(xiàn)邊看邊玩邊買,通過多場景互動。晚會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,天貓“雙11”正在成為全球消費者的節(jié)日,因此在邀請明星方面也會更考慮國際化因素。

“剁手最全名單流出”

本周開始,各路“雙11”大促名單開始在朋友圈流傳,不少網(wǎng)友也已開始瘋狂往購物車放東西,為即將到來的大促做準(zhǔn)備。

據(jù)了解,今年阿里雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價、全球包郵包稅,由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領(lǐng)銜。日本花王、美國梅西百貨等紛紛與阿里達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作,并已入駐參加大促。

除了會被“洋貨”砸暈,國內(nèi)品牌的促銷也已經(jīng)緊跟上“雙11”的步伐。不僅僅是阿里旗下,各大電商平臺都不甘落后,“提前享受‘雙11’”的口號已經(jīng)打響,不少商家將“雙11”狂歡的節(jié)奏提前近1個月,紛紛開始推出各種優(yōu)惠。

家居品牌積極備戰(zhàn)

2014年天貓“雙11”大促以571億的成交額落下帷幕。家居品牌在這場“雙11”狂歡中也有不俗的表現(xiàn),天貓全類目銷售額TOP10中,林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了3個席位。這3家近年來在天貓“雙11”均大顯身手的家居企業(yè),2014年“雙11”的成績依舊搶眼。今年,家居品牌依然瞄準(zhǔn)“雙11”乃至“雙12”,計劃在年底到來之前,多掀幾輪銷售高潮。

日前,據(jù)林氏木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,此次“雙11”將鎖定6億目標(biāo),力進(jìn)全行業(yè)第三。目標(biāo)定下,企業(yè)營銷手段也將馬上隨之而上。10月初,其旗艦店就已打出“雙11”搶先購的口號,更以“比11.11當(dāng)天更劃算”、“99元定金抵149元”的營銷手段吸引消費者。羅萊家紡2015年財報出爐,財報顯示其今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入12.50億,同比增12.38%。從目前來看,羅萊在“雙11”的營銷上尚未有具體營銷手段,不過,其于9月正式開業(yè)的羅萊home線上商城,或許會成為其為“雙11”提供增量的另一渠道。

據(jù)悉,剛剛過去的“金九銀十”并沒有讓消費者釋放完購物欲望,許多人在十一黃金周上也沒有把家具建材敲定,習(xí)慣了網(wǎng)購的張先生是80后,他告訴記者類似沙發(fā)和家紡用品,最好等到“雙11”,到時候肯定會更劃算,最近已經(jīng)在為“雙11”的購物開始籌備了。(文/南方日報)


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標(biāo)簽: 沙發(fā)床品家居行業(yè)

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