今年3月，多輪房地產(chǎn)市場限購政策開始實施，房地產(chǎn)市場遇冷，雖然房市的銷量好與壞，對家居市場的影響是滯后的，但是作為與上游房地產(chǎn)需求緊密掛鉤的家居市場，房地產(chǎn)政策、市場交易量、購房群體及需求等方面的變化，是家居市場制定營銷規(guī)劃、研究新產(chǎn)品、增加新服務(wù)的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。一些相關(guān)家居建材企業(yè)開始通過渠道擴張、模式創(chuàng)新、延伸家居產(chǎn)業(yè)鏈等方式來搶奪市場。有業(yè)內(nèi)人士斷言，當(dāng)前市場形勢對家居企業(yè)來說將是生與死的分水嶺。今年京城房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)哪些特點？家居市場如何做出應(yīng)對舉措？
新房遠郊化 家居業(yè)務(wù)輻射范圍加大
據(jù)我愛我家集團的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，近年來北京新房交易規(guī)模逐步縮小，由于土地價格越來越高，新房項目也越來越遠郊化。對于北京新房遠郊化，不僅僅指新盤多集中在北京的郊區(qū)，甚至不少新房出現(xiàn)在河北廊坊、大廠、香河、燕郊等地，為此，京城家居企業(yè)的業(yè)務(wù)輻射范圍也在逐步擴大，以滿足更多家居需求群體的購物便利。居然之家的業(yè)務(wù)范圍早在2014年就在河北省鋪展開來，相繼開辦10多家新店，居然之家董事長汪林朋表示，居然之家將對河北省內(nèi)重點城市進行雙店布局，三年內(nèi)保持每年3至4家店的發(fā)展步伐。
當(dāng)然除了家居賣場店面數(shù)量的增設(shè)，在家具建材的物流運輸、安裝服務(wù)方面也在同步跟進。北京晨報記者在走訪北京多家家居賣場后，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在在北京家居賣場選購的產(chǎn)品，燕郊多數(shù)家具建材企業(yè)包送，香河、大廠、固安部分需加過路費、遠程費。面對新房遠郊化的現(xiàn)狀，家裝公司也開始積極做出反應(yīng)。居然裝飾北京總經(jīng)理錢明發(fā)表示，為了進一步滿足遠郊區(qū)消費者的裝修需求，為其提供優(yōu)質(zhì)的裝修服務(wù)，居然裝飾將在密云、延慶、通州等區(qū)開設(shè)旗艦店。精誠裝飾北京總經(jīng)理江宏表示，如今北京新房遠郊化明顯，這部分新房裝修群體對售后服務(wù)更為關(guān)注，所以精誠對材料、工藝進行升級，并做出承諾：使用70年出現(xiàn)問題仍可找其負(fù)責(zé)。當(dāng)然為了方便消費者就近選擇產(chǎn)品與服務(wù)，精誠裝飾計劃今年在京郊區(qū)域開設(shè)6至7家店面，輻射燕郊、香河、大廠、固安等地。
剛需為購房主力 小戶型受青睞
數(shù)據(jù)顯示，隨著樓市調(diào)控政策的出臺，有近五成的購房者是為了解決自住剛需，目前購房者以購買小面積、低總價的剛需群體為主，小戶型房屋受青睞。
精誠裝飾江宏表示，其實在調(diào)控政策未出臺時，小戶型就是裝修市場熱點，與大戶型主要訴求不同的是，小戶型的房屋裝修對設(shè)計要求更高，對空間的高效利用訴求較高。對此精誠裝飾注重設(shè)計師能力的提升，把更專業(yè)、經(jīng)驗豐富的設(shè)計師主要用于服務(wù)小戶型設(shè)計改造。
小戶型對空間的高效、合理利用，也催生定制家具的大熱，對定制家具的設(shè)計提出更高的要求。歐派衣柜總部新展廳近日正式對外開放?；跉W派衣柜多年的全屋定制經(jīng)驗，就定制消費的諸多痛點給出了相應(yīng)的解決方案。歐派衣柜營銷副總經(jīng)理邵佳表示：“如何利用一切可以利用的空間？如何解救雞肋戶型？如何應(yīng)付各種收納難題？總之，家居生活中你能遇到的難題，設(shè)計師基本都提前料到并替你解決了。”而定制家居品牌索菲亞也在小戶型大潮中先行一步，在廣州定制家居展上，索菲亞38平米“單身公寓”小空間全屋定制產(chǎn)品參展，設(shè)計理念被廣泛關(guān)注。
90后漸成購房熱點 追求時尚更重設(shè)計
如今，90后已經(jīng)逐漸成為購房的熱點人群，也自然成為房屋裝修的主力群體。精誠裝飾江宏認(rèn)為：90后與70后、80后在裝修需求上最大的不同，就是更加注重設(shè)計，對個性化、現(xiàn)代化、時尚感的事物尤為感興趣，在家具、軟裝上也更注重搭配。這就需要裝飾產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，融入新趨勢、新潮流。另外精誠裝飾的設(shè)計師隊伍中也有不少是90后，他們能從自身角度更好地審視流行趨勢、裝修需求，進而設(shè)計出更符合90后的裝修產(chǎn)品。
此外，業(yè)內(nèi)人士表示，追求生活質(zhì)量的90后家居消費群體對于家居環(huán)保有著極高關(guān)注度，近年來環(huán)保也成為知名家裝企業(yè)的實力體現(xiàn)，作為全國家居流通行業(yè)巨頭，居然裝飾的材料品質(zhì)保障主材、輔材均采購于居然之家，保證綠色環(huán)保材料，承諾“由于裝修導(dǎo)致室內(nèi)空氣質(zhì)量不合格，一個月內(nèi)進行無條件治理，治理造成的延期交付視同工程延期，每日按合同價款的2％。承擔(dān)違約金;經(jīng)治理后仍不合格的，全額退還合同款，并按合同款承擔(dān)5%的違約金?！?/p>
