從1996年到2000年，進口地板進入中國起步之后，迎來了快速增長期；2006年，整個地板行業(yè)都陷入虛假宣傳的困境中，各種問題暴露出來，進口地板行業(yè)首當其沖的受到了影響。中國進口地板行業(yè)浮浮沉沉20年，王勇都堅守崗位，不離不棄。
如今隨著進口消費熱潮的到來，他率領德合家積極轉型升級，加快品牌建設，旨在做國際精品歐洲進口地板引領者。他就是德合家木業(yè)總經理王勇先生，他對進口地板市場前景非?？春?，并認為進口地板消費不僅是高端、品質的選擇，也是全球資源合理配置、國際分工愈加深化的結果。
德合家木業(yè)總經理王勇
進口家居市場進入“黃金期”
過去的十年間，進口地板在國內一度浮浮沉沉，成立于2000年的德合家隨著市場發(fā)展的大潮不斷沉淀、夯實品牌價值。王勇認為，進口地板在中國主要經歷3個階段，一是1996年—2000年的起步階段，主要是引進歐洲的產品、生產工藝、工業(yè)流程等等，96年以前中國沒有自己生產的強化地板，中國地板和國外地板從產品的理念、工藝、設計上差距都很大，96年后隨著歐洲地板的進入，中國地板制造業(yè)也起步了；2000年—2006年是地板行業(yè)快速增長期，進口地板高歌猛進，同時中國制造業(yè)引進設備，國產地板也發(fā)展非常迅速；2006年—2012年，由于一些非理性的因素，整個地板行業(yè)虛假宣傳、打擦邊球等問題都暴露出來，進口地板首當其沖受到影響并遭遇重大挫折，行業(yè)進入冷靜期。此時，以德合家為代表的企業(yè)開始注重品牌沉淀，通過引進世界優(yōu)良的進口地板來提升品牌價值，厚積薄發(fā)等待行業(yè)回春。
2012年開始，隨著進口消費市場的成熟、理性，進口地板業(yè)進入“黃金期”，市場呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。據統(tǒng)計，2013年開始，進口地板增速已超過國產地板，一些進口地板運營商的增長率可達50%。伴隨著進口地板市場的復蘇，德合家也進入了快速增長的階段，目前在全國共有100多家代理商，覆蓋幾乎所有的一線城市、省會城市以及經濟較發(fā)達的地縣級市。
地板進口有利全球資源合理配置
在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口地板的首選率是非常高的。而國產地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中產或更低端的市場上競爭。如今的消費已經不再是崇洋時代，而進入了理性、品質消費時代，盡管國產品牌地板日益崛起，但是在消費者心目中，進口品牌仍然是高端品質的代表，這是為什么呢？王勇認為，對一些產業(yè)領域來說，中國企業(yè)起步較晚、缺乏某些核心技術、設計水平不夠高、高端品牌的認知沒有形成等等，這些問題在地板行業(yè)也同樣存在，所以進口地板始終得以占據高端裝修市場。
另外，王勇認為，從資源配置角度來說，歐洲地板工業(yè)相對全球其他地區(qū)特別是中國地板工業(yè)來說更加成熟，主要體現(xiàn)在自動化程度高規(guī)?；a，林業(yè)資源豐富，大部分原料就地解決，產品設計原創(chuàng)新穎，一些企業(yè)擁有自主知識產權，產品科技感強品質優(yōu)良、成本整體上升緩慢可控，優(yōu)勢非常明顯。而中國地板制造業(yè)自動化程度不高，綜合勞動力成本高，木材資源緊張，很多依賴進口原料，產品創(chuàng)新乏力、知識產權受制于人，長期來看制造成本有快速走高趨勢。更為重要的是，地板并不是高附加值產品，在各項資源緊張的情況下，中國可以讓出一些份額給其他國家，集中有限的資源從事更高附加值的產品，這也符合全球資源合理化配置，以及國際化分工的大趨勢。德合家順應國際大勢，順應中國國情，成為歐洲原裝進口地板在中國的O2O銷售平臺。
產品升級提升品牌競爭力
進口地板在中國市場的開發(fā)，絕大多數(shù)就是通過中國的代理商，在進口地板代理界，目前國內已經出現(xiàn)了一些諸如德合家等頗具規(guī)模的進口地板產品代理商。中國市場對中高端產品的需求蘊藏著巨大潛力，截至目前德合家代理的歐洲品牌有SAXON、 ROOMS 、BEFAG、 FALQUON、BERRY-FLOOR、CORKSRIBAS等眾多品牌，產品覆蓋強化地板、實木復合地板，軟木地板等數(shù)百種花色，基本上滿足了國內消費者多元化需求。最新引進歐洲知名品牌CORKSRIBAS葡萄牙軟木地板、軟木墻板，更加豐富了德合家的產品線。
王勇表示，“目前進口家居的趨勢是消費升級，所有大小城市消費者在采購大宗耐用消費品時對產品的產地、品質、科技含量，特別是個性化、美感都非?？粗兀岢龈咭?，所以我們整合全球高端的地板品牌，進行多品牌運作，豐富產品線，最大可能去滿足中國消費者的需求?！?/p>
王勇還表示，目前大品牌的歐洲進口地板已經被國內的代理商家瓜分的所剩無幾了。德合家憑借多年來對歐洲產品的了解，如今的國際采購以有特色，原創(chuàng)的產品為主。家居行業(yè)已經進入品牌消費時代。德合家下一步的目標就是要加強品牌建設，繼續(xù)走歐洲精品原裝路線。德合家不僅僅是一個品牌，更是中國進口地板的領導者，歐洲原裝精品地板的引領者。（文/新浪家居）
