2015年的夏天，炎熱的天氣里家居行業(yè)卻與大明星離得特別近。僅僅7月一個月的時間，連續(xù)三個大明星紛紛來為家居界“走穴”。趙薇成為了愛依瑞斯的形象代言；林志玲成了TATA木門的代言人；范冰冰成為了頂固衣柜的代言人。企業(yè)請明星來做個代言無可厚非，但是近一個月就有3個大牌明星光臨了家居界，卻有些特別的意義。
明星頻繁光顧家居界，揭示出這樣一個事實：家居企業(yè)真的好有錢！要知道，趙薇自從當(dāng)過一回導(dǎo)演之后，就變成了成功、知性、穩(wěn)重的象征，再也不是那個出道時只會打打鬧鬧的小燕子了，請她代言的費用怎么也少不了，愛依瑞斯舍得花錢簽她，那不是一般的有錢！林志玲有“女神”之稱，身材好沒得說，到北京走秀之際，正值她參演的電影《道士下山》公映，盡管好評、差評交相輝映，卻是媒體和粉絲都拼命追逐的人物，請她為一個新店開業(yè)剪彩，還要不斷地夸產(chǎn)品好、“我想要”，TATA木門也沒有少扔銀子。至于范冰冰，公布與李晨的戀愛關(guān)系不但沒有毀了“范爺”的名聲，反而提振了她的影響力，連出場時都有數(shù)十名黑衣保鏢相護，那派頭可不是一般的大，作為頂固的形象代言人，出席現(xiàn)場活動與顧客互動，頂固自然是有求必應(yīng)，只要范爺滿意，金錢算個啥？
明星頻頻到家居界“走穴”，另一層意義是，別說家居行業(yè)不好做，強者正在變得更強。能夠揮金如土請大牌明星，自然是將這筆費用當(dāng)“小錢”，看中的是明星帶給企業(yè)的正能量。就愛依瑞斯來說，全國已經(jīng)建立起1000家專賣店，下一個五年的目標(biāo)是再建1000家專賣店，成為軟體家具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢，急需一個與之相契合的形象代言人，將品牌推到一個新高度，趙薇的非凡成就和良好口碑與愛依瑞斯有著最好的結(jié)合點，她的進一步成功，也將帶動愛依瑞斯的持續(xù)進步，這錢花得不可謂不值。TATA木門連續(xù)多年以50%以上的速度增長，躍升為木門行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿妥钣蓄櫩陀H和力的品牌，尤其是如今公開宣稱只經(jīng)營靜音門，展現(xiàn)出技術(shù)范兒，將自己與其他品牌做出區(qū)隔，“女神想靜靜，體驗TATA靜音門”，林志玲的到來可謂將靜音這一理念滲透到大江南北、海峽兩岸。頂固從五金、移門延伸到衣柜，迅速進入第一陣營，公司將“家文化”滲透進每一件產(chǎn)品，用助人的心態(tài)增強凝聚力，立志從“小家”延展到“大家”，成為一家有擔(dān)當(dāng)與影響力的企業(yè)，范冰冰的風(fēng)范足以將這種文化傳播出去，也借助“范爺”讓品牌形象更具親和力。
家居行業(yè)在花錢上有了進步，開始愿意花錢，花得起錢。錢能不能花到實處考察的是投資者的眼光與能力。有的消費者可能會產(chǎn)生顧慮，羊毛出在羊身上，害怕這些天價的廣告費會轉(zhuǎn)移到消費者身上。但是既然選擇消費品牌，就是在選擇時尚與放心，這是在所難免的。（文/北京商報）
